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严峻的商场环境令世界奢侈品大牌煞费苦心救市。意大利奢侈品品牌阿玛尼（Giorgio Armani）日前宣告收买旗下副线品牌AX（Armani Exchange）。现在，阿玛尼公司已从新加坡大亨Ong Beng Seng手中收买了把握AX在美洲和亚太区经销权的合资公司的50%股权，这在某种程度上预示着它回收了全球100%的运营所有权。
剖析以为，这预示着阿玛尼将对AX进行重要的运营布局。上一年，阿玛尼刚刚从高街品牌GAP挖来规划师担任其规划总监，也将会支撑公司的未来布局。将AX打造成高端快时髦，或许会在日益疲软的商场环境中给阿玛尼带来更多收益。
阿玛尼日前发布的财报显现，2013年集团销售额21.9亿欧元，同比添加4.5%。有业内人士剖析称，高端快时髦战略不光可以补偿阿玛尼高端产品线下滑所带来的丢失，还可以培育部分群众消费群，然后弥补未来高端产品线花钱的那群人的转化率。
揭露材料显现，阿玛尼旗下副线品牌很多，包含Armani Jeans、Armani Exchange、Armani Collezioni等，其间AX作为同名低端品牌，主要是针对年青潮流一族，规划上更前卫、斗胆。现在AX在全球有270家门店，其间北京有5家门 店，均布局在国贸商城、东方广场、西单大悦城等中心商圈，春夏装价位在600-1000元左右。
不过，在国内某服装品牌负责人看来，就中国商场而言，快时髦商场已进入相对平稳期，很难呈现敏捷添加的品牌了，挑选这一段时刻入市有点为时过晚，品牌商投入的人力、物力也将更大。
派尚服饰调配学院创始人康蓝心表明，从品牌定价和受众上剖析，AX与快时髦品牌重合度较高，转型快时髦最大的问题就在于规划上脱节奢侈品痕迹，彻里彻外地变成满意大多数人需求的群众品牌是品牌投身快时髦商场有必要打破的第一关。
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